Marketing musical: una herramienta, una experiencia y un poder que mueve los sentidos

Cali Valle, 26 de Octubre del 2015

Bueno para empezar comienzo diciendo que soy una amante apasionada de la música y ahora que estoy aprendiendo cada vez un poco más sobre el tema del marketing, me alegra mucho que estos vayan cogidos de la mano.

Ahora que vamos hablar del marketing musical primero conozcamos un poco acerca del poder de la música: como podemos ver, la música siempre ha estado a lo largo de toda la historia en la humanidad: el ruido de un golpe, el mismo sonido del viento al soplar  o el sonido de la lluvia al caer. La música nos ha acompañado toda una vida y lo seguirá haciendo. ¿Pero que es la música?  la música es un arte y una armonía de varios sonidos formando asombrosas melodías de manera constante e infinita. ¿Y que puede hacer en nosotros? Si has sentido la música, si la has oído y la has escuchado, sabrás lo fácil que es esta pregunta; la música es capaz de transportarnos de un lugar a otro sin necesidad de moverte, la música puede hacer con una simple melodía que todo tu cuerpo se erice y ponerte la piel de punta sin si quiera tocarte, puede relajarte o puede inquietarte, puede mover todas tus emociones, ponerte triste, alterarte, ponerte nostálgico o ponerte feliz. La música entra en tu subconsciente y puede generarte hasta el más triste o el más feliz de tus recuerdos, todo depende de la canción, del ritmo, de la melodía o del mensaje. La música tiene un poder inmenso, mucho más del que podemos imaginar.

Ahora que ya nos familiarizamos un poco sobre el tema de "el poder de la música" podrán entender cual es mi punto y a que voy, entonces la pregunta es ¿por qué necesitaría alguien pensar en una canción para su plan de mercadeo?  

Podemos ver que muchas veces el sonido es la imagen que caracteriza el producto, así cuando escuchamos la melodía que lo caracteriza no necesitamos ver el producto para reconocerlo, si al escucharlo inmediatamente la mente nos dará la sensación del producto ya sea una bebida o una comida, de alguna forma le avisa a nuestro cerebro "Ohhh Lo reconozco, me dio antojo de comer o me dio sed"

Daremos varios ejemplos: uno de tantos son los carritos de helado que por lo general casi siempre vienen acompañados de una canción que al sonar todos se dan cuenta de que han llegado los helados e inmediatamente salen corriendo todos los niños a pedir su helado. Seguro lo recordaras, pero aun más seguro es que si lo escucharas ahora, lo más posible es que sientas una sensación algo extraña y algunas tantas emociones que no podrías identificar en el instante. Por otro lado en caso tal de que no la recordaras, lo que sucedería es que de alguna forma esta guardada en alguna parte de tu subconsciente y justo cuando la escuches algo dentro de ti sucederá e inmediatamente reaccionaras de manera confundida e instantáneamente pensaras algo así como.. "reconozco la melodía pero no recuerdo de donde" sin embargo de alguna forma te transportara a algún momento del pasado, de algo que viviste o que sentiste cuando precisamente sonaba esa canción.

Aquí os dejo 2 ejemplos que tal vez les recuerde un poco:

Canción del carrito de halados:
https://www.youtube.com/watch?v=EeYJ0eZq1I0

Canción de "Para Elisa - Ludwing Van Bethonven" (utilizada como canción de helados en cali): 

https://www.youtube.com/watch?v=5dJ3p65OYv0

También tenemos de ejemplo otros lugares como el Café Bar: vas con tu pareja, con tu familia o amigos a tomarte un rico y delicioso café, entras al lugar y al entrar lo primero que escuchas es la suave y relajante música o una relajante melodía; tal vez una balada o un rock bien suave o quizá un poco de música clásica... Definitivamente el Café y su aroma no es lo único que te atrae, ahora un dulce sonido te ha invitado quedarte a vivir la experiencia.

Somos testigos de lo que hacen las canciones y las melodías, si vemos existen canciones que no importa donde se encuentre el consumidor: en su casa, en su estudio o trabajo pero cuando la escuchan le recuerdan necesariamente a una marca, un producto o un establecimiento. La música nos puede incentivar a comprar, no solo eso le da un valor especial a la marca si esta logra un valor emocional. Pues la emociones consiguen que el consumidor llegue a la marca a unos niveles más profundos. Tal que si nuestro producto puede llegar a la parte más inconsciente e irracional de nosotros, así mismo podrán estimular nuestros sentidos y finalmente convertirnos en clientes.

La música puede servir para cambiar el publico objetivo al que se dirige el producto e incluso puede manipular la manera de comportarse de un publico o clientes que se encuentren cerca ya que esta motiva o desmotiva, emociona o aburre, te prende o te relaja.

Bueno eso es lo que hoy en día buscan las marcas y los grandes lideres: necesitan algo que motive a las personas, un acompañante que quizá trasmita un poco de nuestro producto, que incentive, que conecte con los sentidos de las personas, que provoquen sensaciones positivas, que tan solo el sonido los traslade a otro lugar a distintos mundos, pero sobre todo que cuando escuchen tal canción, recuerden nuestro producto, nuestra marca y la experiencia o el recuerdo que esta les dejó,

No olvides que la música es un instrumento inigualable que nos puede servir para muchas cosas: nos motiva y nos ayuda. Jamás olvides su gran valor porque más que música será tu herramienta y tu mejor amiga para cualquier instante de nuestra vidas.

Espero te haya gustado, tu opinión me será de mucha ayuda para mejorar así que espero tus comentarios. Muchas gracias por leerme =')

Atentamente: Una amante apasionada por la música..

Natalia Garcia.